El packaging en 2026: Donde la circularidad y la identidad digital convergen

Por: Sandra Alvarez, Gerente de Marketing Estratégico y Comunicaciones para Latinoamérica en Avery Dennison

Al iniciar 2026, observo con entusiasmo cómo la industria del empaque y etiquetado en América Latina ha dejado de ver la sostenibilidad como una meta lejana para integrarla como el núcleo de su competitividad. Desde nuestra perspectiva en Avery Dennison, somos testigos de una transformación impulsada por hitos legislativos clave —como los reglamentos de Economía Circular en México y la consolidación de la Ley REP en Chile y Colombia— que están obligando a la región a redefinir su estándar operativo. Ya no estamos en una era donde el empaque solo contiene; estamos liderando el avance hacia un modelo donde el empaque comunica y gestiona activamente su propio ciclo de vida.

En este escenario, donde el consumidor no solo es más consciente de la sostenibilidad, sino que habita un mundo plenamente digital, mi visión es clara: el ecosistema del empaque y el etiquetado debe responder integrando materiales de vanguardia que ayuden a las industrias. Solo así permitiremos que la economía circular trascienda lo técnico para materializarse, de forma tangible, en el anaquel.

Sobre esta base de innovación, estos son los pilares estratégicos que, definen la industria de packaging en 2026:

1. Legislación: Del cumplimiento normativo a la eficiencia sistémica
   Lo que comenzó como una respuesta voluntaria ha evolucionado hacia un efecto dominó legislativo que hoy redibuja nuestro mapa industrial. En este escenario, México marca el ritmo con una normativa federal que ha transformado el diseño circular en una ventaja competitiva: los empaques se conciben desde su origen para potenciar metas sostenibles —como adhesivos que permiten separar etiquetas sin contaminar el PET—, integrando la innovación directamente en la cadena de valor.
   Esta tendencia se expande con fuerza por el Cono Sur y la región andina, donde la Ley REP ha dejado de ser una promesa para convertirse en el motor que tracciona la cadena de suministro hacia la recuperación obligatoria. En paralelo, potencias como el mercado brasileño desafían los límites escalando modelos de reuso con una trazabilidad antes impensable. Esta marea regulatoria impulsa finalmente una armonización de estándares regionales donde la sostenibilidad ya no es solo una meta, sino el pasaporte indispensable para navegar en la economía del mañana.
2. El packaging conectado contra el desperdicio alimentario
   Para 2026, la lucha contra el desperdicio es un imperativo financiero donde la tecnología RFID actúa como el sistema nervioso del sector. Nuestras investigaciones en Avery Dennison junto al Cebr revelan que el mercado enfrenta una fuga de $540 mil millones de dólares anuales en mermas, una cifra alarmante considerando que este desperdicio devora, en promedio, el 33% de los ingresos comerciales.
   Ante esta realidad, estamos impulsando a los minoristas hacia el packaging conectado, reemplazando la gestión manual por fechas de caducidad digitales. Esta transición permite una precisión sin precedentes en el manejo de perecederos y transforma el empaque en una herramienta de inteligencia capaz de rescatar el valor que hoy se pierde en los anaqueles.
3. El nuevo consumidor: El empaque como portal de transparencia
   El consumidor actual ha dejado de comprar productos para adquirir historias verificables, utilizando disparadores digitales como la llave maestra de la información. Un simple escaneo de la etiqueta despliega hoy un ecosistema de datos que abarca desde la huella de carbono real hasta instrucciones precisas de reciclaje adaptadas al contexto local.
   Esta conexión no es solo un avance tecnológico; es una redefinición del contrato de confianza entre marcas y usuarios. El empaque se convierte en un canal de comunicación directo, honesto y basado en la evidencia, transformando la transparencia y las experiencias digitales en el activo más valioso de los empaques.
4. El auge del e-commerce: Logística inteligente y circularPara 2026, América Latina se ha consolidado como el motor del e-commerce global, con un crecimiento que duplica el promedio mundial. México, en particular, ha alcanzado un hito histórico al superar la penetración del comercio electrónico minorista de los Estados Unidos.
   Este volumen masivo de envíos ha convertido a las etiquetas en herramientas logísticas críticas: la adopción de tecnología RFID permite hoy una visibilidad total del inventario, optimizando la logística inversa y resolviendo un punto de dolor que afectaba a gran parte de los consumidores regionales.

En paralelo, este auge exige soluciones de empaque que garanticen una gestión consciente de los residuos. El mercado ya no solo demanda velocidad, sino circularidad; por ello, la tendencia se inclina hacia etiquetas diseñadas para ser recicladas junto con las cajas de cartón, eliminando la necesidad de separarlas y minimizando el desperdicio en cada eslabón de la cadena logística.

Red de valor

Ante la complejidad del nuevo panorama regulatorio y tecnológico, surge una pregunta clave para los líderes de la región: ¿Está su diseño de empaque preparado para convertir estos desafíos en una ventaja competitiva medible?

Avery Dennison, evoluciona para facilitar herramientas que mejoren la visibilidad de la cadena de suministro, reducir el desperdicio y acelerar la circularidad. Avery Dennison continúa expandiendo sus capacidades para ayudar a las empresas a navegar la complejidad tecnológica y regulatoria del sector.

A través de su Red de Valor, la compañía integra la visibilidad de la cadena de suministro con la sostenibilidad conectada, facilitando una transición medible hacia la economía circular.

Para obtener más información sobre el impacto de estas innovaciones en el diseño de empaques, los interesados pueden contactar a la especialista Sandra Alvarez (sandra.alvarez@averydennison.com).

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